引言
在当今全球电商盛行的时代，短视频平台如TikTok已成为电商及品牌推广的重要渠道。无论是新创电商企业还是成熟传统品牌，通过精准的TikTok广告投放都能有效触达目标受众，迅速提升品牌知名度。但面对如此强大的工具，许多新手往往感到无从下手，不知道该怎么样将自己的产品或者品牌最“有效”的推广出去。对TikTok广告投放的规则也并不清楚，我们不少新手POD服装卖家也不例外，别担心，本文将为你揭开TikTok广告投放的神秘面纱，让你轻松掌握创建、管理和优化广告的方法。
为什么选择TikTok进行广告投放？
随着年轻一代逐渐成为消费主力军，他们对于新鲜事物的接受度远超前几代人。而TikTok正是这样一个充满活力与创意的平台，它不仅拥有庞大的用户基数，还具备高度互动性和分享性，这使得任何一则精心设计的广告都有可能瞬间走红，并快速找到目标群体，实现流量和销量的双重揽或。因此，如果你希望自己的产品或品牌能够快速获得关注并留下深刻印象，那么TikTok无疑是最佳选择之一。
TikTok Ads类型及创建指南
关键词：TikTok广告类型, 创建管理预览
想要开始使用TikTok进行广告推广？首先你需要了解TikTok提供的几种主要广告形式，并学会如何高效地创建、管理和预览这些广告。下面我们就来详细探讨一下吧！
1. 品牌接管（Brand Takeover）
- 简介：这是一种全天候展示于用户打开应用时看到的第一条内容的广告。
- 优势：由于其位置独特且不可跳过，可以确保高曝光率。
- 适用场景：适合用于新品发布或重大活动宣传。
2. 信息流广告（In-Feed Ads）
- 简介：这类广告会出现在用户浏览视频的过程中，类似于自然内容的一部分。
- 特点：支持多种格式包括图像、视频甚至滑动卡片等。
- 建议：保持内容有趣且富有吸引力，以提高观看完成率。
3. 挑战赛（Hashtag Challenges）
- 概念：鼓励用户参与特定主题挑战并使用指定标签上传相关作品。
- 好处：能够激发UGC创作热情，形成良好口碑传播效应。
- 执行要点：明确规则说明，提供示例引导，设置奖励机制增加参与度。
4. 品牌效果广告（Branded Effects）
- 描述：利用AR技术为用户提供定制化滤镜体验。
- 价值：增强互动乐趣的同时加深品牌形象记忆点。
- 注意事项：确保特效设计符合品牌调性并与目标群体偏好相匹配。
5. 顶级视图（TopView）
- 功能介绍：结合了品牌接管和信息流广告的特点，在用户启动App后立即呈现一段长达60秒的全屏沉浸式视频。
- 优点分析：最大化视觉冲击力，适用于讲述完整故事或展示复杂产品特性。
一般而言，我们新手POD服装卖家最常见也最想了解的是信息流广告投放，所以我们可以将重点放在这个类型上面，认真钻研。
如何有效地创建和管理TikTok广告？
关键词：创建管理TikTok广告
为了帮助你更好地理解和操作，接下来我们将分步骤讲解如何在TikTok上创建一个成功的广告系列：
1. 确定目标
- 明确希望通过此次广告达到什么目的，比如提高品牌认知度、促进销售转化或是收集潜在客户信息。
2. 选择合适的广告形式
- 根据营销目标和个人预算挑选最适合的形式。每种类型的广告都有其特色与局限，请仔细考量后再做决定。
3. 设计吸引人的内容
- 不论是静态图片还是动态视频，都要力求新颖独特，同时保证信息传达清晰准确。记得加入强烈的呼吁行动（CTA）促使观众采取下一步行动。
4. 设置定向选项
- 利用TikTok提供的高级定位功能精确锁定目标受众，包括年龄、性别、兴趣爱好等多个维度。
5. 跟踪效果并调整策略
- 定期检查广告表现数据，根据反馈及时优化内容或更改投放计划，直至达到理想状态为止。
相比起其他平台的投流，TikTok广告的内容是相当重要的，其他平台，比如各大电商平台，在不添加视频的情况下，往往能展现出来的只有主图、标题、销量信息等内容，展现出来的内容其实相对较少，就算添加视频，但如果不点击进去，呈现出来的窗口也较小，无法完美的展现你的产品，但是在TikTok中，广告通常以短视频的方面投放，并且可以“伪装”成正常的用户视频，第一时间展现出来的营销属性并不高，也不容易引起用户的反感，这样一来，如何制作高质量的短视频广告，就成为了广告投放的核心要素之一，需要好好打磨才行。
如何设置Tiktok广告组？
关键词：广告组具体设制方案
在广告组层级，完成版位、推广对象、创意投放方式、定向、预算&排期、出价&优化 的设置，帮助新手POD服装卖家更好的了解TikTok广告推广的方式。
1. 广告支持自动版位，或编辑版位
自动版位：系统将自动在“TikTok，资讯应用系列(TopBuzz/BuzzVideo/NewsRepublic/BaBe)，Vigo,Helo”中选择适合的目标受众和广告创意的版位。
编辑版位：可以在“TikTok，资讯应用系列(TopBuzz/BuzzVideo/NewsRepublic /BaBe)，Vigo,Helo”中手动选择一个或多个作为 “广告版位”。
2. 选择Tiktok推广对象
分类：根据推广对象选择类别，正确的分类，有助于广告模型准确了解推广的内容，帮助模型预估。
关键词：使用关键词描述推广对象，最多可添加20个关键词。准确的关键词描述，有助于广告模型识别推广的产品，提升模型预估效果。
3. Tiktok创意投放方式
程序化创意：自动将创意素材进行优质组合并投放。
开启后，系统将自动组合广告创意素材，并结合广告受众及实际投放效果，进行自动投放调整。
Tiktok Ads的定向设置
受众：可使用“自定义受众”或“相似受众”，去圈定广告触达的目标群体。
地域：支持国家或地区、国家或地区，下一层级的地域定向。
年龄：可选择“不限”年龄或指定某一个或多个年龄段，目前有6个年龄款可供选择，“13-17; 18-24; 25-34; 35-44; 45-54; 55+”。
语言：可选“不限”语言或指定某一种或多种语言，当前可选择语言，英语，日语，韩语，繁体中文，印地语，马来语，葡萄牙语，俄语，泰语，越南语，古吉拉特语，马拉地语，卡纳达语，孟加拉语，奥里亚语，泰米尔语，马拉雅拉姆语，旁遮普语，法语，德语，意大利语，西班牙语，土耳其语，阿拉伯语，印尼语，阿萨姆语，哈里亚纳语，拉贾斯坦语，比哈尔语。
兴趣分类：可不选，或选全部，或选某一个或多个兴趣。比如，教育，母婴，美妆护肤护理，旅游，宠物生活，服饰鞋帽箱包，新闻资讯，游戏，餐饮美食，运动户外。（其中，新闻资讯支持选择二级兴趣分类，如动漫，电影等）
网络情况：可选“不限” 或指定某一个或多个网络连接情况，目前有4个网络情况可供选择，“WIFI，2G，3G，4G”。
运营商：在选择推广地域后，可对当地运营商进行定向选择。
设备价格：可按照需求，选择目标受众所使用设备的价格，设置区间为0-50美金/100美金/.../1000美金+等
系统版本：可选择“不限”系统版本或指定的系统版本。
可以说，定向人群可以设置的内容非常详细，对用户群体的定位，也可以做得更加精准，是很值得我们POD服装卖家研究的内容。
4. Tiktok广告预算&排期
预算：支持设置总预算，或日预算，最小预算是20USD。
排期、分时段：根据推广需求，自定义推广排期及具体的投放时段。
5. Tiktok广告出价&广告优化
优化目标、计费点：依照所选的广告目标，有对应的优化目标及计费点。
智能投放：系统直接对转化进行优化，区别二阶段出价。
针对oCPC 计划，若使用二阶段出价，需要提供学习期的CPC 出价，及成熟期的转化出价。
- 推荐使用智能投放
标准出价：根据设置的单次优化事件的平均费用，系统会确保平均成本尽量小于等于设置的出价。
最多转化：根据设置的单次优化事件费用，尽可能在控制平均成本的情况下，在一天结束时或者广告组（或广告系列）排期结束时尽量花完全部预算 （白名单申请）。
标准：尽可能在一天或者广告组（或广告系列）排期时间内均匀的花费预算。
加速：尽快花完预算。
初期刚跑广告的时候，推荐使用智能投放，尽量跑出更多详细的数据，然后，再根据详细的数据来调整或者添加广告组，进行广告投放的优化。
结语
通过以上介绍，相信你已经对TikTok广告有了更全面深入的认识。但我们POD服装卖家应该时刻记住的一点是，产品和定位以及消费者的需求，才是我们真正的核心元素，广告的投放技巧是为了让我们可以获得更多的展现，而并不是我们成功最关键的地方，事实上，随着流量的费用越来越昂贵，各大电商平台也好，TikTok也罢，又或者其他社交媒体，广告的费用必然越来越高，所以在投流这一块，一定要深放学习，不断试验，只有真正理解自己所处行业特点以及目标顾客需求，才能在做出好产品的同时制定出最有效的营销方案。祝你在TikTok上取得优异成绩！
常见问题解答
1. 问：初次尝试TikTok广告需要准备哪些材料？
- 答：通常情况下，你需要准备好公司资料证明文件、付款方式以及广告素材等基础信息。
2. 问：如何评估TikTok广告的效果？
- 答：可以通过查看TikTok后台提供的各项指标如点击率、转化率等来进行综合评价。
3. 问：TikTok广告支持哪些支付方式？
- 答：目前支持信用卡/借记卡等多种在线支付手段。
4. 问：可以随时暂停或停止正在运行中的广告吗？
- 答：当然可以，只需登录账户进入相应界面即可轻松实现，但要注意的是，频繁暂停的广告往往会效果不佳，需要根据现实情况来判断是否要暂停或停止广告。
5. 问：如果遇到技术问题怎么办？
- 答：可以直接联系官方客服寻求帮助，他们会尽快为你解决问题。
