引言：亚马逊VINE计划再升级，助力新品评价快速积累
在电商竞争日益激烈的今天，新品的推广和评价积累成为了许多卖家头疼的问题。而亚马逊官方推出的VINE计划，以其独特的测评机制，一直备受亚马逊卖家们的青睐，尤其是一些产品本身相对优秀的卖家，往往会利用VINE计划来积累新品的早期评价，然而，由于使用门槛较高，需要注册品牌完成的商家才可以使用，让不少中小卖家难以享受到这一计划带来的新品优势。现在，好消息来了！亚马逊宣布对VINE计划进行更新，明确了要放宽VINE计划的使用要求，新增站点，并提供更多的优惠政策。这对于亚马逊卖家，包括我们POD服装卖家来说，都是一件值得关注的事情，接下来，本文将为您详细解读这些变化，帮助您更好地利用VINE计划为新品赢得真实评价。
一、VINE计划更新概览
亚马逊此次对VINE计划进行了多项重要更新，旨在让更多卖家能够受益。以下是主要的变化：
1. 放宽使用要求
从2025年3月起，VINE计划将不再局限于完成品牌注册的卖家，而是对所有亚马逊卖家开放。这意味着即使是尚未完成品牌注册的白牌卖家，也可以使用VINE计划。适用站点包括美国、加拿大、英国、法国、德国、意大利、西班牙、日本八大站点。这对中小卖家来说无疑是一个巨大的利好消息，特别是在新品推广初期，可以通过VINE计划快速积累评论。
2. 新增站点使用
除了原有的八大站点外，VINE计划新增了“澳洲站”。不过需要注意的是，当前阶段澳洲站仅对完成品牌注册的卖家开放，其他卖家暂时还无法使用。这为更多地区的卖家提供了新的机会。
3. 注册费75折优惠
对于注册加入亚马逊物流新品入仓优惠计划的卖家，可以享受最多10件商品的VINE计划注册费75折优惠。适用站点包括美国、英国、德国、法国、意大利、西班牙、日本和加拿大。父ASIN必须在首次入库亚马逊FBA运营中心后的5-60天内注册VINE计划，且注册的商品数需要大于3件且小于10件。这一优惠政策适合那些使用亚马逊FBA物流的新卖家，可以在降低推广成本的同时，提高新品的评价获取效率。
4. 套餐可灵活升级
以往，一旦注册VINE计划，卖家便无法更换档位。而现在，卖家可以从低档位向更高档位灵活升级。例如，可以从“免费档”或“低价档”升级为“原价档”。卖家可在注册商品件数的前30天内，为同一父ASIN添加更多商品，从而灵活调整档位。需要注意的是，一旦升级，无法降级至低档或免费档；注册周期为90天，即便商品在30天内被全部领取，卖家仍可保留满30天的灵活调整时间。在收费模式上，当注册商品数量≥3时，若90天内收到至少1条评论，则在首条评论产生后收取对应费用；无评论则无需支付。
二、VINE计划的优势与潜在问题
尽管VINE计划的更新为卖家提供了更多获评机会，但仍需注意一些潜在问题：
1. 产品无人领取或领取缓慢
VINE计划中常出现产品领取缓慢、无评论或少评论的情况，可能延误新品推广节奏。因此，卖家需要密切关注产品的领取情况，并及时调整策略。
2. 评价不可控
由于评论是由亚马逊邀请的买家独立撰写，可能会出现差评，容易对新品推广产生负面影响。卖家应及时分析评论内容，减少因差评带来的影响。
3. 高档位费用投入较大
对中小卖家而言，若盲目升级档位，可能在投入与产出上不成正比。建议预算有限的卖家先从免费档位开始，观察商品领取和评价反馈，再决定是否升级。
三、如何充分利用VINE计划
为了确保VINE计划的效果最大化，卖家在注册前应做好以下准备：
1. 保证产品质量
确保产品本身具有吸引力和市场需求，这是获得好评的基础。
2. 优化文案
高质量的产品描述和图片可以吸引更多买家的兴趣，提高领取率。
3. 及时跟进
定期检查评论内容，及时回应买家的问题和反馈，提升用户体验。
4. 灵活调整
根据市场反馈和领取情况，灵活调整推广策略和档位选择。
5. 分析数据
通过数据分析，了解哪些产品更受欢迎，哪些方面需要改进，不断优化推广效果。
结论
亚马逊VINE计划的重大更新为中小卖家带来了更多的机会和灵活性，这一系列的举动，对于我们POD服装卖家来说，肯定是有一定好处的，比如在之前，我们可能需要在一开始就决定，这款服装产品需要参加哪一个档位的VINE计划，具体操作下来，必然会出现误判，可能少了，又或者多了，但现在不一样了，可以灵活升档，那么我们就可以一开始先从免费档开始，所有产品都可以参加VINE计划，提供两件免费的产品，如果前期销量或者说测款效果好，就提升到3-10件的75美元费用的区间，2025年3月后此区间有7折的折扣，若效果继续提升，还可以再继续向上升，大大的降低了我们参加VINE计划的成本，当然了，这一次更新最大的变化，就是放宽了VINE计划的参加限制，允许没有品牌的中小卖家也加入其中。通过这样放宽使用要求、新增站点、提供注册费优惠以及灵活的套餐升级，亚马逊卖家可以更有效地利用VINE计划为新品积累真实评价。当然了，我们入驻亚马逊的POD服装卖家也需要注意潜在问题，并采取相应的措施来优化推广效果。
常见问题解答（FAQs）
1. VINE计划是什么？
VINE计划是亚马逊官方推出的一项测评计划，通过邀请信誉良好的亚马逊买家对产品进行评价，为新品获得真实评价提供支持，众所周知，对于新品破零，尤其是零评价，众多跨境电商平台都会有一定的扶持， VINE计划便是亚马逊官方推出的一项扶持政策，但这政策并不完全免费的，也有一定的条件和要求，比如之前需要有品牌的商品，这一点此次更新已经取消，同时，还会收取一定的费用，这一次更新有一定的折扣，最后，需要提供一定数量的免费产品，整体来说，类似于以前的淘宝免费试用。
2. 谁可以使用VINE计划？
从2025年3月起，VINE计划将对所有亚马逊卖家开放，不再局限于完成品牌注册的卖家，在此之前，只有完成品牌注册的卖家才可以申请，并且是新链接才可以申请，而为了打造新品链接，不少亚马逊卖家都会选择开启VINE计划，使产品有前期的评价，但因为测评的买家不可控（部分亚马逊卖家会选择干预），如果产品不够好，也会出现差评或低于预期的星级评价，所以，VINE计划还是有一定风险的。
3. VINE计划有哪些更新？
主要更新包括放宽使用要求、新增澳洲站点（此站点暂时只对品牌完成注册者开放）、注册费75折优惠以及套餐可灵活升级，在2025年3月以前，VINE计划只对品牌完成注册的卖家开放，其他卖家并不能使用这一计划，同时，澳洲站点也未开放此计划，而关于注册费用，在2021年10月12日之前，该计划是免费的，只需要提供相应数量的免费产品就可以了，但是自该时间段之后，VINE计划就开始收费了，一般情况下，按提供的商品件数区间来收费，比如2件或2件以内是免收费的，2-10件则收取75美元的费用，此次更新后，这一区间折扣为7折，即56.25美元左右，10-30件则是200美元，没有折扣，同时，VINE计划的收费是根据评价出现后才收取的，如果商品在90天内没有任何评价出现，一般情况下不会产生VINE计划的费用。
4. 如何避免VINE计划中的潜在问题？
卖家应保证产品质量、优化文案、及时跟进评论、灵活调整策略并进行数据分析，以减少潜在问题的影响，用户评价对于产品的转化率是相当重要的，而亚马逊卖家参与VINE计划的目的必然是希望获得复数的优质评价，并且这是官方活动，合法合规，比干预的风险要低很多，所以，为了让这一计划的效果能达到最佳，保证产品的质量，优化文案，使产品符合消费者的预期，甚至生出惊喜感，是首先要做的事情，后期如果出现了负面评论，积极的进行应对，以及调整策略，也是必不可少的。
5. VINE计划适用于哪些站点？
适用站点包括美国、加拿大、英国、法国、德国、意大利、西班牙、日本和澳洲站（仅对完成品牌注册的卖家开放），后续亚马逊或许会对其他站点陆续开放，但要注意的是，VINE计划只是新品期间获得评价的一个官方来源，它在帮助我们获得早期评价的同时，其实也会对我们的产品定位产生一定的误导信息，对于我们POD服装卖家来说，早期测款没有结束之前，尽量不要开启最高档的VINE计划，以避免VINE计划出现的评价信息在销量数不够，没有正常销售评价的时候，对我们产生一定的误导。
